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微信朋友圈头条UC爱奇艺快手知乎广点通信息流广告投放平台

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湖南中海邦科技有限公司
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信息流广告该怎么玩?

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网民规模达9.04亿,较2018年底增长7508万,互联网普及率达64.5%,较2018年底提升4.9个百分点。


信息流广告作为原生广告的重要组成部分,已经成为营销人员的必争之地。据相关数据调查显示,目前信息流广告市场规模仍在持续增长。


目前信息流平台主要分为社交类、资讯类、工具类以及视频类等,处于第一阵营的依然被BATT流量巨头垄断,因为用户量大、算法精准,对于广告主来说,也是必争之地。


1
信息流广告哪类效果更好?


信息流广告的形式有图片、图文、视频等,近两年短视频领域异军突起,发展迅速,且变现能力强,所以信息流在发展过程中加大融入了短视频内容。根据相关数据显示,同等情况下,大图资源位和视频资源位的数据更好,数据转化效果也更突出,目前主流信息流广告平台都已经有成熟的视频资源位。

因此,企业在投放信息流广告时,可以优先选择大图和视频资源进行广告投放。


尽管建议优先选择大图和视频,但相较之下,视频更受消费者的喜欢。视频内容方面,消费者对简单易懂的内容更感兴趣,视频内容的创作要注意:易聚焦、易理解、易互动。

视频质量高的话,再加上推广稳定,像这样的一个视频大概可以使用两个月左右。


2
信息流账户层级


为了对广告投放进行管理,各类信息流广告后台,都对账户层级进行了设定,复杂程度也不尽相同,例如微信朋友圈广告就是两层结构,账户下直接管理一堆广告,没有其他层级;今日头条就是4层结构,账户-广告组-计划-广告。无论层级如何,最终主要还是分类,将广告能够按不同类别,区分开进行投放就行。


3
广告价值体现


信息流广告中,信息与广告之间的界限逐渐模糊,它们都可以被看作是内容,用户也期待更为有趣、优质的内容。跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单,这一点在资讯信息流广告中更为重要。信息流广告需要从用户角度出发,用户认知才是我们广告的营销重点

4
策划高转化率的落地页


信息流广告的着陆页面,有着承接创意和促进转化的作用。用户的每一次点击都有背后的原因,体现的关注点和兴趣点,那么我们就要在落地页面里面去体现这些,落地页与广告创意需要有一致性优质落地页更能减少宝贵用户的点击浪费。

简单来说,你的文案是什么,落地页也需要体现什么,就算打一个擦边球也行,最终都需要符合用户的期待并发生持续的关系,还是少点套路,多点真诚。


5
如何提高信息流广告点击率


1. 明确目标


在信息流广告投放过程中,目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱,大多广告主的都希望花最少的钱覆盖最多的客户。


明确目标用户对症下药是产生高质量创意文案和图片的首要前提。


找到目标用户下一步就是要想办法“干涉”他们的购买决策。分析目标用户的喜好,是产品的外观、品牌、实用性还是价格,每一个喜好的权重是多少,都是需要参考的重点。


2. 了解目标用户的默认选择


广告的作用是要告诉这些用户,他们的默认选择有什么不合理,并为其提供对比的参照系,给他们一个合理的改变理由,一个合理的点击广告并购买产品的理由。


3. 试错测试


通过真实的用户与真实的数据反馈,不断地优化投放的方法。AB测试很有必要,不同的组合搭配相同的广告环境下,更能找出广告投放的规律。


先搭建广告逻辑框架,测试可行后再优化。


与其他广告形式不同,信息流广告需要更加精细化的运营,清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证精准高效的充分条件。


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