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写作格式与方法
营销策划方案的编制，一般由下述几方面内容构成。
1.封面
封面一般应该提供以下信息：策划书的名称、委托策划的客 户、策划机构的名称和策划人的姓名、策划负责人及其联系方式、策划完成日期、策划执行的时间段以及编号。封面制作的要点如下：
封面的设计应该醒目、简洁、切忌花哨，字体、字号颜色则应该根据视觉效果具体考虑。
2.前言
前言一方面是对内容的高度概括性表述，另宜宾屏山墙体广告文化墙一方面可以引起阅读者的注意和兴趣。字数可以控制在1000字以内，其内容主要有：接受委托的情况，如XX公司接受XX公司的委托，就某年度的广告宣传几乎进行具体策划；策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程。
3.目录
目录是策划书各部分标题的清单，帮助阅读者了解全书概貌和方便的查找相关内容。目录的编制要下一点工夫，既要让人读后能够了解策划书的全貌宜宾屏山墙体广告文化墙，又要能够激起人们的阅读兴趣。
友情提醒：列目录时要注意，目录中所标页码与实际页码必须一致，否则会影响营销策划书的形象。
4.摘要
摘要是对营销策划项目所作的一个简单而概括的说明。摘要 需要说明策划对象、策划目的、解决问题、结论等。阅读者通过摘要的提示，可以大致了解策划内容的要点。
摘要虽然是在营销策划书的最前面，但它一般是在整个营销策划做完以后才写出来的。内容要求简明扼要，篇幅不能过长。
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