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农村墙体广告在表现形式上的特色主要体现在以下三个方面：其一，文字为主。70%以上的墙体广告为纯文字形式，少部分为图文结合。图多用企业或产品标志。墙体广告语的语气一般都是陈述式的，只是简单地告知产品某一方面的特性，例如，“钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”，单纯明确，简洁明了，道出了产品的特性，迎合了农村消费者实用、省钱的心理；其二，颜色单一。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，它具有先声夺人的力量，是墙体广告快速争取受众注目率的一种重要手段；其三，制作简单。虽然墙体广告作为媒体形式已客观存在，但是行业运作仍相当落后的，大多数墙体广告都是用广告材料在墙上涂刷或用喷绘布或喷绘膜制成。
在农村投放户外墙体广告的特点：1.对于经济实惠的持续渴求。当一个县城的比较工资水平只有2000-4000元的时候，耐克和阿迪达斯再好，也很难走入寻常百姓家。反之，价格稍低但品牌声量大的企业受青睐。家电市场的美的、格力、海信等，都是这种“经济实惠”产品的代表。所以，基层老百姓的收入水平决定消费观念，“花少钱办大事”的思维普遍存在。2.对于通俗易懂的信息接受度更高。出现在老百姓生活中的广告文案，喜闻乐见。结合朴素的价值观与生活观，通俗易懂更切合农村生活，引发共鸣，成为喜闻乐见的文化形式。如同谚语、歇后语、民歌、小调等，都来自于民间，并且具有很强的生命力，它们的特点都是通俗易懂、浅白直接，易于传播与分享。3.意见的影响易引发从众效应。在我们国家广袤的土地上，上亿的农村人群之中，意见的影响力不容忽视。七大姑八大姨之中，一个微不足道的游戏也可能疯传，民间朴素的关系交流当中，“分享”是拉拢情感的工具，一个性格开朗的农村大妈，具有强大的种草能力，可以迅速掀起一场消费热潮。因为媒介投放渠道的效果与触媒人群的特性息息相关，所以刷墙广告的基本受众还是朴素的广大农民。在传播内容上，我们需要根据人群特性，创造出符合他们生活语境的内容，形成传播话题及声量。

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