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墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面,费用低。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。墙体广告具有较强的针对性,发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品;并且墙体广告作为农村少有的户外媒体,还与广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。
农村墙体广告是一种很接地气、强制关注的广告形式,目前品牌下乡一般都会选择刷墙广告,墙体广告是开发三四级市场必选的广告方式。墙体广告内容发生了明显变化,可以说是从土气到洋气过去常见的广告多为计生、化肥标语,现在五水共治、文化饮食、健康养身,内容丰富多样。手绘墙体大字广告为常见的是纯文字形式,再者为图文结合,图为企业或产品标志。多以白底红字或者蓝底白字为主,颜色一般不超过三种,口号性强,如下图的顺丰农村刷墙广告。彩绘主要是用于新农村建设,农村文化墙、特色小镇的打造,成本相比手绘大字墙体广告高好几倍,但是广告形式非常美观,不仅仅是一种宣传形式更是一种墙体艺术,墙体广告都在默默的影响着农民的意识形态,在逐渐拓宽着农民的视野,墙体广告的出现也是在彰显一个城市鲜明的地域特色和文化,让更多外来人员和游客能够更加贴近实际地了解关于城市本地的风土人情、乡音面孔,也可以说,墙体广告也是一张关于城市发展的名片。
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