陕西亿达广告有限公司
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墙体广告一般选择在人流量大的交通要道上,并在一定区域内制作统一广告内容,使得广告不仅到达率高而且重复阅读量高,自然而然地达到较好的信息传播效果。对墙体广告的受众来说,实惠是他们对产品首要要求。因为农村地广人稀,要像城市那样设立专门的路牌或灯箱广告,本钱比较昂贵,而且治理也比较难题,相对于城市大量的到达人群来说广告千人本钱也高得多,因此就地取材的墙体广告就具有其他户外媒体无法相比的特点。所以,拓展农村市场不仅依赖电波传媒的穿透力,还需要小众媒体针对特定的人群实行平易近人的就近传播。
20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过二十几年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场的战役中,墙体广告成为媒体组合中重要的一环。对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民常用的媒介接触活动,而报纸的接触率低,。也就是说,大众传媒中仅电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。
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