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墙体广告越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达国家，户外墙体广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和适，起到了营造和装点城市的作用。墙体广告表现内容的创新：创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。墙体广告喷绘布与喷绘膜从外观上几乎一样，画质清晰，色彩艳丽，安装到墙面上，看不出多大区别；但是等安装人员离开现场以后，区别很快就出现了。墙体广告时效长、可以重复阅读。广告一般选择在量大的交通要道上，并在一定区域内制作同一广告内容，使得广告不仅到达率高而且重复阅读量高，自然而然地达到较好的信息传播效果。特别是交通要道上的广告，时不时地提醒着受众观看。墙体广告针对该市场不同的消费群体，创意与表现方面也应实行差异化策略，提高广告传播的适应性和针对性。
墙体广告十分符合城乡居民的生活方式和接受习惯，在表现力、传播力、影响力等方面具有巨大的传播优势和开发价值，具有强的市场爆破威力。墙体广告主要集中发布在位置显眼的墙体上和受众出入频繁的交通要道两边，这样受众不仅接触率高，而且增加了接触频次。广告的高接触率造就了广告的高到达率，无论受众接触墙体广告的方式是主动还是被动，广告主通过墙体广告所传递的信息平均有93.81的到达率。墙体广告是：展示于城郊、乡村、高速公路沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置。用广告材料将广告文字图画刻印复制、绘制在民房、民墙、厂墙或者直接将绘制好了的广告画贴在墙上。以实现其广告目的的各种广告形式。农村墙体广告折射百姓生活变化，折射出的却是百姓生活浓浓的“小康味”。农村墙体广告除了内容发生了变化，这几年墙体广告的表现形式也有了明显的改变，可谓是花样百出。

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