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户外墙体广告的视觉特点是瞬间效果，而人们视觉本能的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，因此，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑更能吸引眼球。再次，高速公路户外广告放置在沿线户外环境中，作为设计者应当在设计之前实地了解该广告位置与周围的环境，并在表现形式上力求出奇制胜。有些广告创意设计，在审稿阶段，大家对设计的图形语言、色彩等，可能会较满意，户外墙体广告无论是数量上、形式上、内容上还是材料技术上都较前有大发展。户外墙体广告的接触有着与纸质媒体、视频媒体完全不同的特征行为。高速公路户外广告在受众眼前几乎都是一闪而过，密集的地方可能好几块广告牌一起被阅读的时间只有几秒钟甚至更短，因此缺乏创意的高速公路户外广告可能会比其它媒体广告更容易被湮没。要想达到有效传播的目的，在高速公路户外广告设计创作时就要注意其区别于其它媒体的显著特征，即绝动态性、单一视觉性、简单告知性、环境性和纯广告性等。
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